La FEV sitúa la creación de valor y la conexión con el consumidor en el eje del futuro del vino español

La Federación Española del Vino (FEV) ha puesto el acento en la necesidad de reforzar la creación de valor, mejorar la competitividad y avanzar en la conexión con el consumidor como pilares del futuro del sector vitivinícola español. Así lo trasladó su presidente, Pedro Ferrer, durante la clausura de la Asamblea General 2026 de la organización, celebrada el 16 de abril, en un contexto definido por la incertidumbre normativa, la evolución inestable de los mercados internacionales y los cambios sociales, culturales y de consumo.

Ferrer enmarcó la situación actual como un momento especialmente complejo para el sector, pero al mismo tiempo lanzó un mensaje de confianza y optimismo apoyado en la capacidad demostrada de las bodegas españolas para adaptarse, innovar y seguir aportando valor económico, social y territorial. En este sentido, defendió el papel de la FEV no solo como interlocutor ante las dificultades, sino como agente activo en la construcción de un entorno estable, coherente y previsible que permita a las empresas desarrollarse con garantías.

En su intervención, el presidente de la organización insistió en que el vino constituye un sector estratégico para la economía española. Su peso en la exportación agroalimentaria y su contribución al superávit comercial, junto a su papel como elemento de la marca país gastronómica y como atractivo turístico, refuerzan su relevancia en el conjunto del sistema productivo.

Desde esta base, Ferrer subrayó que el futuro del vino español pasa necesariamente por crecer en valor más que en volumen. Esta orientación implica avanzar en la mejora de la imagen de los vinos, en la apertura y desarrollo de mercados y en la configuración de políticas públicas que acompañen al sector y favorezcan la creación de valor a lo largo de toda la cadena.

Uno de los ejes centrales de la Asamblea fue el análisis del marco regulatorio y, en particular, de la futura Política Agraria Común posterior a 2027. La FEV defendió que esta debe seguir contando con un ámbito vitivinícola específico y obligatorio, así como con instrumentos eficaces que apoyen la promoción en terceros países, las inversiones estratégicas, el enoturismo y la lucha contra el cambio climático.

En este contexto, Ferrer reclamó una PAC “verdaderamente común”, orientada a mejorar la competitividad y la actividad económica y que reconozca el papel del vino como motor de valor y desarrollo. Asimismo, subrayó la importancia de asegurar una cofinanciación europea sólida y de disponer de mecanismos administrativos ágiles que permitan aprovechar plenamente los fondos disponibles.

El presidente de la FEV puso también el foco en la necesidad de reforzar la colaboración público-privada y el diálogo institucional, destacando la interlocución con el Ministerio de Agricultura y con las comunidades autónomas. Según trasladó, el sector necesita aliados firmes en las instituciones para afrontar con garantías los retos actuales y futuros.

Más allá del análisis económico y regulatorio, la Asamblea incorporó una reflexión específica sobre la evolución del consumidor. Bajo el lema “Una mirada hacia el futuro del vino: el consumidor que viene”, la FEV organizó una jornada centrada en los cambios en los hábitos de consumo y en la necesidad de adaptación a nuevas generaciones, códigos y expectativas.

En este marco, se abordaron los retos que plantea la reconexión del vino con el público joven y los nuevos patrones de consumo, en un contexto en el que las preferencias evolucionan y se diversifican. La jornada contó con intervenciones especializadas en análisis de consumo y estrategia, que incidieron en la importancia de comprender mejor estas transformaciones para ajustar la propuesta de valor del sector.

A continuación, un coloquio reunió a responsables de marketing de distintas bodegas, junto a perfiles vinculados a la comunicación y la restauración, con el objetivo de compartir experiencias y reflexionar sobre cómo evolucionar manteniendo la identidad y los valores del vino. El debate puso de manifiesto la necesidad de adaptar los mensajes y los canales sin perder los elementos diferenciales que caracterizan al producto.

Reconocimientos FEV

La Asamblea General sirvió también como marco para la entrega de los reconocimientos anuales de la FEV, con los que la organización distingue a personas e instituciones que contribuyen de forma destacada a la defensa y promoción del vino español.

En la edición de 2026, los galardones recayeron en Fernando Miranda, ex secretario general del Ministerio de Agricultura y actual representante adjunto de España ante la FAO, por su colaboración institucional y su apoyo al sector; en la periodista y escritora Sarah Jane Evans, por su labor como referente internacional y embajadora del vino español en los principales mercados exteriores; y en la Fundación Dieta Mediterránea, por su contribución a la puesta en valor de un modelo cultural y alimentario reconocido internacionalmente, en cuya pirámide el vino ocupa un lugar propio asociado al consumo moderado y responsable.

En conjunto, la Asamblea General de la FEV refleja un sector que afronta un entorno exigente, condicionado por factores regulatorios, económicos y sociales, pero que mantiene una base sólida sobre la que construir su evolución. La apuesta por el valor, la mejora de la competitividad y la adaptación al consumidor emergen como líneas de trabajo prioritarias en este escenario.

El mensaje trasladado por la organización combina cautela y confianza. Cautela ante la complejidad del contexto actual y confianza en la capacidad del sector para seguir adaptándose, innovando y generando valor. En esa doble perspectiva se sitúa la hoja de ruta planteada por la FEV, orientada a anticiparse a los cambios y a reforzar el posicionamiento del vino español tanto en los mercados como ante el consumidor.