Experiencias Enoturísticas de España: un salto cualitativo para el enoturismo nacional

La Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin) ha culminado con éxito los proyectos desarrollados en los dos últimos años dentro del programa “Experiencias Turismo España”, una iniciativa impulsada por el Ministerio de Industria y Turismo y financiada con fondos Next Generation EU. Su objetivo es claro: reforzar e innovar en la oferta turística de España, enmarcada en el Plan de Recuperación, Transición y Resiliencia y en el Plan de Modernización y Competitividad del sector turístico.

Acevin ha liderado el proyecto “Experiencias Enoturísticas de España”: Observatorio, Experiencias Innovadoras, Economía Circular y Venta Omnicanal de Experiencias Singulares, articulado en torno a cuatro ejes estratégicos: digitalización del Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España, formación en experiencias enoturísticas, implantación de modelos de economía circular y comunicación y comercialización.

El trabajo ha implicado a 33 actores (32 Rutas del Vino y la propia Acevin) bajo el paraguas del club de producto Rutas del Vino de España. La diversidad de este partenariado obligó a perseguir un objetivo común: homogeneizar el nivel de servicio y garantizar la calidad de la oferta en todas las rutas. Como subrayó Ana Cano, gerente de Acevin, “no se trataba de responder a una convocatoria puntual de ayudas, sino de aprovechar la oportunidad para que el ecosistema del enoturismo nacional diera un paso al frente como uno de los pilares de una oferta turística sostenible, moderna y de la máxima calidad”.

El proyecto ha canalizado casi la mitad del presupuesto a contrataciones conjuntas, entendidas como “acciones nucleares y tractoras”, para generar sinergias y economías de escala. Las seis actuaciones clave han sido la digitalización del Observatorio a través de un Sistema de Inteligencia Enoturística; la formación en experiencias sostenibles; la identificación de buenas prácticas en economía circular; la creación de un banco de imágenes y material audiovisual; el desarrollo de un plan de marketing digital; y el lanzamiento de un portal de experiencias enoturísticas.

En cifras, la iniciativa ha contado con una financiación de 1,76 millones de euros, que han permitido implicar a 13 comunidades autónomas, más de 1.400 usuarios en el Sistema de Inteligencia Enoturística, 32 territorios en actuaciones formativas y cerca de 700 beneficiarios directos de la capacitación. A ello se suman más de 100 municipios visitados para conformar el banco de imágenes y la creación de más de 400 experiencias turísticas disponibles en el portal de reservas.

Más allá de los resultados inmediatos, el programa ha sembrado las bases para un trabajo en red que seguirá vivo: la alimentación constante del sistema de inteligencia, el diseño de nuevas experiencias, la coordinación de la promoción de la marca Rutas del Vino de España, la aplicación del plan de marketing a tres años vista y la transferencia de conocimiento en economía circular.

Seis actuaciones clave:

- Digitalización del Observatorio Turístico del Rutas del Vino de España a través de un Sistema de Inteligencia Enoturística.

 

- Formación en Experiencias Enoturísticas Sostenibles.

 

- Análisis benchmarking e identificación de Buenas Prácticas en Economía Circular.

 

- Creación de un Banco de Imágenes y nuevo Material Audiovisual.

 

- Plan de Marketing Digital para Acevin y la marca Rutas del Vino de España.

 

- Diseño, desarrollo y puesta en marcha de un Portal de Experiencias Enoturísticas.