Bodegas LAN quiere que te des un sí

LAN presenta su nueva plataforma de marca con la que quiere inspirar a las personas a darse un sí viviendo y disfrutando lo que de verdad les importa. La bodega riojana, perteneciente al grupo Sogrape, ha compartido su nueva estrategia de marca, visible ya en www.bodegaslan.com. Un ejercicio enfocado a entender al consumidor y a crear desde la cotidianidad, vínculos emocionales que generen satisfacción y empatía entre marca y personas.

‘El mundo y el mercado del vino están cambiando de forma muy acelerada. En LAN hemos entendido la necesidad de buscar propuestas diferentes para tiempos diferentes”, declara Julio Martins, Director General de Bodegas LAN. “Después de 50 años de grandes vinos, es el momento de crear también una marca fuerte y contemporánea con el apoyo de Sogrape. Una marca que construya una conexión emocional con sus consumidores gracias a los momentos que ayudan a crear los vinos de LAN. Una marca del consumidor. En LAN nos hemos renovado para afrontar con energía y optimismo este nuevo reto y liderar una nueva forma de comunicar el vino y estar más cerca del consumidor”, afirma Martins.

Desde la bodega declaran “el cambio viene de la consciencia y la certeza de que el mundo del vino necesita de nuevos impulsos, estímulos y recuperar desde la cotidianidad su momento en las vidas de las personas. Debemos afrontar los retos que tiene el sector. En LAN ya lo hemos hecho. Con una propuesta valiente, descomplicada e inspiradora de vinos de rioja que te ayudan a darte un sí a tus convicciones”, explica Alberto Saldón, director de marketing de LAN.

“El Proyecto de LAN, que comenzó en 2023, es un proceso consciente y a la altura del cambio que pedía la marca. Hemos pensado en el consumidor desde el primer momento, entendiendo sus emociones y motivaciones. Nos hemos guiado por profesionales de la talla de Grávita como perfecto generador de valor mediante el branding y el diseño, The Cocktail Analysis en el estudio emocional del consumidor, Rocafort y su equipo en la fotografía, y MONO en la ejecución creativa. Además de otros innumerables proveedores que nos han traído hasta aquí en este viaje de aprendizaje sobre el consumidor de vino. Y además hemos contado con la inspiración de Kevin Roberts, exCEO de la agencia internacional Saatchi & Saatchi. Hemos tenido un blend perfecto, confirma Alberto Saldón.

LAN, Date un sí.

En el marco de una nueva etapa estratégica, Bodegas LAN ha dado un paso adelante en su evolución como marca con una profunda renovación de identidad y propósito. Con medio siglo de historia y éxitos en el sector vitivinícola, la bodega riojana afronta el presente elaborando mejores vinos que nunca y reafirmando su compromiso con la autenticidad y la conexión emocional con el consumidor.

“La marca ha cambiado para seguir apostando por lo que es: una marca valiente, que imagina un mundo diferente y capaz de establecer vínculos que van más allá del vino”, explican desde la compañía. En esta nueva fase, LAN se propone inspirar una actitud vital positiva, animando a las personas a soñar con un futuro mejor y a disfrutar del presente, convirtiendo el vino en una fuente de inspiración en la vida cotidiana.

El mensaje es claro: es tiempo de ser valientes, de darse más síes y de crear momentos memorables, poniendo en el centro a las personas y su capacidad de decisión. Bajo esta premisa, LAN busca llegar a nuevos públicos sin perder de vista a quienes siempre han estado a su lado, recordando que el vino ha formado, forma y seguirá formando parte de la vida de muchos.

“Cambiamos para ser mejores. Para llegar a nuevos consumidores y para recordar a la gente que el vino ha sido, es y será una parte de sus vidas”, afirman. En línea con este nuevo posicionamiento, LAN ha definido su propósito de marca con una declaración inspiradora: “Inspirar a las personas para que puedan darse un sí, viviendo y disfrutando lo que realmente les importa, de verdad.”

Así, con una imagen renovada y una visión más conectada con las emociones y el estilo de vida de hoy, Bodegas LAN presenta al mundo su nuevo rumbo.