Selfis, 'stories' y likes: herramientas del mundo vino para llegar a nuevos consumidores

Contar la historia de las bodegas y las parras centenarias a golpe de selfi y de 'story' es la tarea que llevan a cabo los más de 150 “influencers” que se dieron cita este en Valladolid en la primera edición del Vinoinfluencers World Awards. Un certamen que concluyó con una gala, de chaqué y vestido largo, que acogió el Centro Cultural Miguel Delibes de la capital vallisoletana y que tuvo un doble propósito: servir de escaparate del enoturismo mundial y trasladar una imagen menos tradicional del enoturismo y la producción vinícola.

Robert Pulliza, de Puerto Rico y que opera bajo el sobrenombre de Wine Destinations, con 142.000 seguidores en Instagram, destacó que las redes sociales permiten romper la imagen de que “es bien serio” y “cerrado” y que, pese a provenir de un país que no tiene tradición vitivinícola, “la cultura del vino sin duda está creciendo”.

Un sector que en México crece a “dobles dígitos” según explicó la creadora de contenido mexicana, Jessica Kler, con 95.500 seguidores en Instagram, aunque ha reconocido que el sector de los influencer dedicados al vino “aún es pequeño” si se comparan a otros, como la moda.

Sin embargo, comparten la fórmula de contar historias y, en el caso del vino, ella no cuenta “si un vino huele a pétalos de rosa” sino que se centra en “todo lo que no aparece en el anaquel” como la historia de la familia, el lugar de prodecencia, el terroir o la localización de la bodega.

Una aproximación similar tiene el italiano Thomas Taddeo (que cuenta con 31.000 seguidores en su cuenta de Instagram) que incidió en que para traducir la experiencia del vino “hace falta estudiar y conocer mucho”, a lo que su compatriota Lucca Grippo, periodista especializado y con 15.200 seguidores en Instagram, apostilló que hace falta comunicar de “manera consciente” y “viajar mucho” a los lugares donde se elaboran los vinos.

Sin embargo, en esta gala también participan otros “influencers” que no sólo se dedican a la enología y al enoturismo: Lahkvir Montes, con 266.000 seguidores en Instagram, se centra en la gastronomía, mientras que Paula Notario, con 9.236 seguidores en Instagram, elabora contenidos de estilo de vida. Montes valoró el potencial de contar el vino desde la gastronomía, mientras que Notario subrayó la oportunidad que supone abordar la propia experiencia personal para contar cómo nace el vino.

Galardonados:

Los galardonados han sido en la categoría #WINESTYLE: Lorena Gutiérrez (@lorenawinediary), de EEUU; en #WINETRAVEL: Robert Pulliza García (@WineDestinations), de Puerto Rico; en #WINEMARKETING: Alba y Sofía Atienza Ceballos (@lacrimaterrae), de España; y en #WINECOMUNICATOR: Andrea Zigrossi (@trotterwine), de Italia.

Además, ha merecido el premio #WINECONSULTOR Diana Pavelescu (@diana_pavelescu), de Rumanía; la categoría #WINEEVENTS ha sido para Héctor Tuesta Rivera (@somm.pe), de Perú; y la de #WINEEDUCATOR INNOVATION para Daniella Romano (@daniellaromano1), de Brasil.

Asimismo, la categoría #WINESOMMELIER ha recaído en Su Heng Lama (@sulasommelier), de República Dominicana, la de #WINEGASTRO en María José Martínez (@lasrecetasdemj), de España; y la de #WINE NOS IMPULSA JUNTA DE CASTILLA Y LEÓN: Nello Gatti (@nello.gatti), de Italia.

Proyección internacional

Por su parte, la vicepresidenta de la Junta y consejera de Familia e Igualdad de Oportunidades, Isabel Blanco, destacó en declaraciones previas al inicio de la gala la importancia del enoturismo en Castilla y León, una autonomía con 17 Denominaciones de Origen (DO) y con una larga tradición vitivinícola. Blanco remarcó que el objetivo de este evento es “dar a conocer a nivel internacional lo que es y representa Castilla y León” y apuntó que, desde enero a agosto de este año, han visitado esta autonomía 6,2 millones de visitantes, un 4% más que el año pasado, y que ha alcanzado más de 10 millones de pernoctaciones.

“Se ha incrementado un 9% el número de visitantes extranjeros y lo que pretendemos es que Castilla y León, a través de un referente como es el vino, con sus 17 DD.OO. y sus nueve rutas, que sea conocida a nivel internacional y que nos ayuda a incrementar el número de viajeros, que generan empleo y fortalece el tejido productivo”, afirmó.